做SEO的难点之一是，查找算法不断更新，原本我们就很难知道算法细节，再加上简直每天都有变化，就使得SEO不仅像是瞄准移动的方针，有时候简直就是看不见方针。所以有几个公司常常大规模计算关键词排名与页面特征，试图找到其间的联系，在必定程度上反向工程查找算法。上一年介绍过SearchMetrics的 2018年SEO排名要素相关度计算，现在又有了新数据。

10 月底的SMX East大会上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名要素：什么重要?什么不重要?”环节别离介绍了各自根据大量关键词排名的计算成果，下面简略总结一下，想看更详细内容的同学可以读SearchEngineLand的报道。

SEMrush排名要素2.0

SEMrush的成果根据 60 万关键词的首 100 位成果，计算了页面要素、外链和流量数据，得到一些有参考价值的发现：

网站安全(https的使用)

高查询量的关键词前 3 位，65%使用了https。虽然https不是很大的排名要素，不过是大势所趋，还是尽快把网站转为https比较好。

内容长度

不管关键词查询数量巨细，通常内容长度与排名是正相关的，前 3 位成果页面内容长度均匀比第 30 位长了45%。长尾关键词排名好的页面比头部关键词长了20%。

以前还看到过计算数字，Google前 10 位成果的均匀长度是 2000 个单词，这比我当年开始做网站时盛行的400- 600 单词长多了。

关键词

几个有趣的发现：

高查询量关键词，排在前面的页面有35%页面标题中没有包括关键词。这说明Google算法对于理解上下文和查找意图有了很大前进，或许标题标签包括关键词现已不再是重要的排名要素，也可能两者都是原因。

链接锚文字很少包括关键词，即便高查询量的关键词，排前面的页面也只要8%的链接包括关键词。可能链接锚文字没那么重要了，也可能大家建设外链没那么刻意了。

网站流量

SEMrush研讨了网站流量对排名的影响，发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的要素，低查询量的词影响不大。并且，查找流量对排名形似没影响，但直接流量对排名是有影响的。

用户信号

跳出率：前 3 位跳出率比较低，往下跳出率升高。这个我国的SEO们必定都很熟悉了。

拜访深度(每次拜访页面数)：也与排名正相关。

前几个月就写过用户体验影响查找排名的计算和我自己的试验，不过用户体验信号是否是直接的排名要素一直有争议，一般认为不是，但至少会直接影响排名。

链接

高质量外链还是超级重要的，包括外链总域名数和follow的链接数。榜首位成果的外链总域名数平均比第 10 位多一倍，follow的链接也相似。

最重要的要素

SEMrush的发现是，用户信号和网站直接流量与排名是最相关的。但正像曾经帖子重复很多遍的，相关性不一定意味着因果性。

通用排名要素现已过期

Searchmetrics这次研讨的是通用排名要素(适用于各范畴网站的排名要素)和各个职业/利基商场的排名要素趋势。有些排名要素是通用的，对各职业都相同，有些特定职业或利基范畴，某些排名要素的权重会有些不同。

通用要素

页面翻开速度。 2016 年排前 10 位的页面平均翻开时刻是7. 8 秒， 2017 年缩短到5. 8 秒。

和SEMrush相同，Searchmetrics也发现标题中包括关键词没那么重要了。现在排榜首的页面只要48%包括关键词， 2016 年这个比例是55%， 2015 年时是75%。

排名好的页面总字数在增加中，排前 10 的页面总字数是 1900 单词， 2016 年是 1600 词， 2015 年是 1300 个词。也和SEMrush定论相同。

只适用于特定职业的排名趋势

Searchmetrics发现有些排名要素的权重跟着查询词本身的不同而不同，所以他们研讨了不同职业的排名要素，包括电商、金融、健康、媒体和旅行，看看这些职业的排名要素与平均水平有什么区别，得到一些发现。

比方，https对金融职业更重要，这个职业安全、信赖更重要，而对旅行职业就没那么重要。图片运用，对金融网站没那么重要，对旅行网站就影响更大，排前 10 位的旅行网站页面平均运用2. 15 张图片，金融网站只用了0. 92 张。旅行网站排前 10 的页面总字数2700，金融网站 1800 词，嗯，游记、旅行攻略一般都挺长。

只适用于特定利基商场的排名趋势

研讨了约会网站、SEO服务和菜谱网站，有相似的现象，不同利基商场网站排名要素权重不同。比方，https的运用对SEO网站重要，68%的SEO网站用了https，对约会或菜谱网站没那么重要。结构化数据和schema.org标签对菜谱网站很重要。

不同职业、商场网站的排名要素权重不同还挺大的，所以不能广泛地考虑优化重点，要看是什么职业和用户需求什么。比方，健康相关网站排前面的页面很多运用了视频，卖家具的就几乎没有，但卖家具的很多运用图片。

如何应对?

另一位演讲人的内容是怎样应对这些新的排名要素趋势，就不写了，因为是明摆着的。

趁便怨言一句，有读者留言说我写的某些帖子是在博眼球，卖关子，却不告知人家怎样处理。我也挺郁闷，对我来说，重点是怎样排查出问题，知道问题所在，怎样处理不是明摆着的吗?比方，网站被黑了，重要的是怎样知道被黑了，被黑的原因大致是什么，表面上看不出被黑了又该查些什么，至于怎样处理，那还用说吗?清理代码、打补丁啊。

再比方，计算显现https重要，怎样应对?网站换https啊。页面翻开速度重要，怎样应对?进步页面翻开速度啊。

有人也许又会质疑，人家问的便是怎样清理代码?怎样换https?怎样进步页面翻开速度?这恐怕不是同一篇帖子都能讲到的了，你得看其它帖子、文章，乃至整本书。清理代码得触及网站安全，这得写几本书。怎样换https得触及服务器设置、证书装置、网址转向、URL批量修改等等。进步页面翻开速度，你写要压缩图片，可能又有人问详细怎样压缩图片啊?这样问下去是没完没了的。

所以，一篇帖子只能讲一个问题。里边又会牵扯到更多问题，也许顺着链接能找到答案，这便是超链接之所以被创造出来的原因。这些最新的SEO排名要素，不少是和人工智能的应用有关系的。