互联网时代的，产品市场的竞争愈发激烈。尤其是在消费者的需求变得越来越个性化的驱使下，企业必须要考虑到未来的发展方向，积极去提升市场竞争壁垒。

    很多人对于企业的优势认知不够充分，总是认为能获取的资源并不是太多。其实企业不仅仅拥有产品，其品牌效应、规模经济、网络效应、学习曲线、迁移成本和要素垄断都是很重要的。

    企业进入市场的时候，就要注意到先发优势的难以复制性。如果你所做的产品或服务是行业内的第一位，那这个竞争环境很可能就由你来制定了，包括后来者的进入成本和重置成本，其实也会随之高涨。

    不过最重要的还是品牌的建设。早刚入市的时候就尽快选择从属品类最有价值的定位，就能以最低的传播成本得到较高的用户自传播，抢先占领消费者的心智能够创造很大的效益。

    其次，将企业的一部分营销重心放在网络效应上。毕竟互联网时代，消费者受影响的几率很大。比如抖音爆火的时候，就带动了很多“抖音同款”，不管是海底料底料，还是都可奶茶，都是网络效应的表现。

    作为企业，想要提高网络效应需要从内容入手，因此原创内容的推广很重要，用户的口碑反馈也很重要。将这两者结合起来做，就能在网络上扩大用户规模。

    还有迁移成本和要素垄断。只有不断研发新的产品或推出新的服务，才能提升消费者粘性。而且企业越先发的资源，到后期越容易形成垄断要素，将这些优势发展起来，完全可以形成一家企业的坚实壁垒。

    所以，一家企业想要做大主要是在最开始的时候发现机会，抓住先发优势，确立自己的品牌定位；其次要将这项优势做大做牢以形成壁垒，从而提高市场竞争力。